การเผยแพร่ของนวัตกรรม

จาก ChulaPedia

Diffusion of Innovation สำหรับการสื่อสารการตลาดแล้วเป็นการเผยแพร่สินค้าใหม่ ที่ไม่เคยมีมาก่อนในตลาดนั้น จะเริ่มจากกลุ่มคนที่เป็นกลุ่มที่เรียกว่า Innovatorหรือกลุ่มคนที่ชอบทดลองของใหม่ๆ ซึ่งกลุ่มคนดังกล่าวนั้นจะไม่สนใจในเรื่องของราคา เมื่อสินค้านั้นเป็นที่น่าสนใจแล้ว ก็จะถูกส่งต่อ หรือแพร่กระจายไปยังกลุ่มผู้ใช้อื่นๆ ต่อไปอย่างรวดเร็วทั้งนี้อาจเกิดจากการบอกต่อ จนก่อให้เกิดเป็นกระแส และก่อให้เกิดการเลียนแบบสินค้าเกิดขึ้น ทั้งนี้เพื่อให้เกิดการแข่งขันในการตลาดเมื่อถึงจุดอิ่มตัวแล้ว ความนิยมหรือกระแสดังกล่าวก็จะลดลง เนื่องจากมีสินค้าใหม่ๆ เข้ามาในตลาดให้ทดลองไปอย่างไม่สิ้นสุด ทั้งนี้สามารถอิงกับ Life Cycle ของสินค้าได้เช่นกัน

เขียนโดย ผศ.ดร.วรวรรณ องค์ครุฑรักษา